A Magyar Marketing Szövetség éves - immár 25. jubileumi - konferenciájának nyitóelőadásában a következő év, évek várható marketingtrendjeit foglaltam össze. Az Innovációvezérelt marketing című prezentációban a marketing, a marketing szakma vállalkozások gyakorlatában szükségszerű felértékelődéséről beszéltem, hiszen napjaink felgyorsult piaci változásai, az innováció-vezérelte piacok tudatosságot, új marketingkultúrát kívánnak. A jövő trendje a marketing felértékelődése. Természetesen sok-sok izgalmas változás van az eszközökben, a szakmai gyakorlatban is .....

Ezt vázolja fel a csatolt előadás gondolatmenete.

Az október 21-én tartott MEGY2014, a Marketing Elmélet és Gyakorlat szakmai találkozója alkalmából adtuk ki a Marketing Intézet kétévente megjelenő kidványsorozatának új kötetét, mely az elmúlt két év kutatási eredményeit foglalja össze.
A tanulmánykötetben az Innovációmarketing kutatásomhoz kapcsolódó három tanulmányt publikáltam, melyeket csatolmányként is mellékelek az érdeklődők számára.

A moszkvai előadás témájának folytatásaként készítettem el – társszerzőmmel, lányommal, Piskóti Mariannával közösen - Cooperation in Innovation – Empirical Marketing Models c. tanulmányt, melyet a konferencia két hivatalos nyelvén, oroszul és angolul, „tandem”-előadásunkban mutattuk be a ХІІ INTERNATIONAL SCIENTIFIC CONFERENCE MANAGEMENT AND ENGINEERING`14 konferencia résztvevőinek. A kooperációs szereplők közül részletesebben foglalkoztunk az egyetemi-üzleti (UBC) kapcsolatokkal, a klaszterek kínálta, innovációs sikereket támogató lehetőségekkel, s az abból eredő marketing feladatokkal.

A termékinnovációk sikertényezőit modellező kutatásunk eredményeiből, annak további elemzéseiből készített prezentációt Molnárné Konyha Csilla kollégánk adta elő, vitatta meg a XXV. ISPIM (International Society for Professional Innovation Management)– Innovation for Sustainable Economy & Society c. június 8-11. között tartott konferencián, Dublinban. A Strategy, Process and Product: Factors Influencing Market Success of Innovations c. anyag a termékinnováció sikerét meghatározó stratégiai, folymat és terméktulajdonságok közötti kapcsolódásokat elemezte, egy empirikus hazai kutatás eredményei alapján is.

Az Európai Marketing Akadémia (European Marketing Academy) ez évben a spanyolországi Valenciában tartotta éves, immár 43. konferenciáját. A marketing tudomány egyik legnagyobb nemzetközi konferenciáján a „Complex modeling of factors influencing market success of new product and service developments” c. Nagy Szabolcs-Molnár László- és Molnárné Konyha Csilla kollégáimmal, közös tanulmányunkkal vettünk részt.

A IV. Magyarok Világtalálkozója nagyszabású rendezvénysorozathoz kapcsolódóan szervezi meg, immár ötödik alkalommal az Óbudai Egyetem a széles szakmai kérdéskört témául tűző, közel húsz szekcióban lebonyolításra került rendezvényét. A KKV-k versenyképességével foglalkozó szekcióban mutattam be, a KKV-k innovációs tevékenységére készített új adatelemzéseim eredményeit. A fő üzenet ez esetben is a vállalkozások kooperáció-készségének erősítésére vonatkozott, hiszen e nélkül továbbra is csekély innovációs sikerekkel számolhatunk.

„A desztináció-marketing belseje” – belső marketing holisztikus megközelítésben” c. előadást tartottam a VI. Nemzetközi Turizmuskonferencián – Nyugat-Magyarországi Egyetem Apáczai csere János Karán, Győrben, 2014. április 14-én. A rendezvény szakmai vendégei az Oroszország turizmusát képviselő hivatalok és vállalkozások voltak, bemutatva a szakmai, piaci együttműködés lehetőségeit.
Társszerzőim Nagy Katalin, Marien Anita kollégáim voltak. Az előadás a desztináció-marketing alkalmazható marketinginnovációs lehetőségeit vizsgáló kutatást készíti elő.

Coopetition in Innovation – Network-Competence in the Business Successc. előadás a moszkvai Russian State University for the Humanities (RSUH) szervezésében tartott,„Judicial, administrative and humanitarian problems of state structures and economical subjects of the R.F: Russian and International experience” c. nemzetközi konferencián –április 1. és 5. között Moszkvában. Az ez évi, orosz nyelvű előadásom a tavalyi, az innovációk lehetőségeiről, gyakorlatáról tartott prezentáció folytatása volt, ahol vállalkozások innovációs folyamaton belüli külső együttműködéseinek sikert meghatározó szerepére, összefüggéseire és realizáló modelljére hívtam fel a figyelmet, s a magyar gyakorlat néhány sajátosságát is kiemeltem.

A konferencia – a gazdaság kulturális program mellett - lehetőséget nyújtott az innovációs témakör, finn, lett, szlovák és bolgár egyetemi partnerekkel történő, esetleges közös nemzetközi pályázatban való továbbvitelének előkészítésére.

Az előadás prezentációs hátterét mellékelem.